Правила запуска рекламных кампаний и требования к рекламному материалу

Прозрачность рекламы для конечных пользователей из ЕС
Рекламодатели всегда несут ответственность за соблюдение всех действующих законов и правил для всех мест, где показываются их объявления, в частности Закона ЕС о цифровых услугах (DSA).

Почему эта информация должна отображаться? Чтобы выполнить обязательство по прозрачности рекламы в рамках DSA и помочь конечным пользователям из ЕС идентифицировать рекламодателя, стоящего за выбранным объявлением. Для этой цели информация будет извлечена из данных, предоставленных рекламодателем под его исключительную ответственность.
Какая информация будет разглашаться? Информация рекламодателя, такая как: имя физического или юридического лица/или компании, от имени которого представлена реклама, и, при необходимости, физическое или юридическое лицо, оплатившее рекламу, если это другое лицо, отличное от упомянутого ранее.
Кроме того, конечным пользователям ЕС должна быть видна определенная дополнительная информация о рекламодателях и рекламных кампаниях, в частности, информация об основных параметрах, используемых для определения получателя, которому отображается реклама.

Одобрение или отклонение кампании остается на полное усмотрение ExoClick. Активные кампании постоянно мониторятся и могут быть остановлены в любое время без предупреждения.

  • Новое правило: Не допускаются вводящие в заблуждение страницы, предназначенные для сбора подписчиков через пуш-уведомления.
  • Маркетинговые материалы, относящиеся к Gumtree, Skroutz и/или бренду Olx, не принимаются.
  • На формате Попандер запрещена реклама с автоматическим редиректом на платформы для скачивания приложений или автоматическим запуском приложений на устройстве пользователя без его разрешения.
  • На форматах “Баннер 900х250” запрещено использовать креативы, имитирующие фотогалереи на Дейтинг сайтах, если изображение лиц на них не размыто.
  • Криптовалюта / Forex / бинарные офферы не разрешены (есть исключения)
  • Все баннеры .Gif .png .jpg и mp4 должны весить не более 150 КБ. Читайте наш блог для получения более подробной информации
  • Мислидинговая реклама не допускается. Читай новый пост в нашем блоге “Is Your Marketing Material Compliant?” для более подробной информации.
  • Рекомендуется чтобы весь маркетинговый материал для баннеров и landing страниц четко содержал название продукта или бренда.
  • Запрещены кампании, содержащие Malware/ Phishing.
  • Запрещены кампании, содержащие Browser lockers/ Ransomware.
  • Зацикливание или фиксация пуш-уведомлений запрещены.
  • Запрещены Backjacking и Auto redirection (вынуждающие пользователя покинуть основной сайт).
  • Запрещены Fake Scareware Alerts.
  • Продукты, которые автоматически устанавливаются / загружаются без согласия пользователя, запрещены.
  • Реклама, которая воспроизводит звук без взаимодействия с пользователем, запрещена (за исключением In-Stream и Slider).
  • Реклама, которая заставляет мобильные устройства вибрировать без взаимодействия с пользователем, не допускается.
  • Реклама, посвященная религиозным и политическим взглядам не разрешена.
  • Запрещена реклама алкоголя, табака или наркотических средств.
  • Баннеры, демонстрирующие телефонный номер, должны использовать ценовую модель CPM/ Smart CPM. Модель СРС не разрешена.
  • Изображения баннеров не должны мигать и мерцать в агрессивной манере, а также содержать интенсивно дрожащие графические элементы и частую смену цветов и засветки.
  • На баннерной рекламе и лендинг страницах не должен использоваться материал, который нарушает закон об авторском праве или товарных знаках, в том числе использование изображений знаменитостей / известных людей.
  • Запрещена имитация любого сайта любого веб-мастера, уже работающего с ExoClick.
  • Изображения для баннеров и т.н. лендинг страницы должны соответствовать 18 U.S.C. 2257.
  • Запрещен рекламный материал, включающий следующее: чрезмерная жестокость, физическое и сексуальное насилие, кровь, инцест, копрофилия, уринация, зоофилия.
  • Запрещено присутствие обнаженных частей тела (гениталии, соски и прочее).
  • Запрещены порнографические формулировки и выражения.

Кампании, включающие элементы, перечисленные ниже, разрешены, но им будет присвоен ярлык SEXY, который может быть заблокирован на некоторых сайтах.

  • Провокационные позы.
  • Особый акцент на женскую грудь, “бикини” маленького размера и прочее.
  • Реклама сервисов знакомств (Dating), открыто ориентированная на сексуальные контакты
  • Провокационные формулировки и выражения.
  • Длина видео должна быть от 15 секунд  (мин) до 30 секунд (макс)
  • Если испальзуется VAST ссылка, кнопка “skip” должна быть настроена на 5 секунд.
  • Новое правило: При использовании VAST Link мы рекомендуем использовать креативы формата MP4, так как некоторые веб-сайты и видео плееры не поддерживают другие форматы.
  • Качество видео материала должно быть достаточно высоким, чтобы пользователи сайта могли без затруднений его посмотреть – см. технические требования по данной ссылке.
  • Содержание видео материала должно соответствовать продукту, рекламируемому после того, как пользователь сайта кликнет на ссылку в рекламе.
  • Вы должны иметь полное авторское право или иметь официальное разрешение на использование всех материалов, задействованных в видео (может быть запрошено подтверждение наличия прав).
  • Содержание видеоматериала должно быть визуально привлекательным и креативным. Оригинальный контент поможет Вам в привлечении качественных лидов.
  • ExoClick сохраняет за собой право отклонить видеоматериал в любое время в случае несоответствия материала правилам компании или требованиям веб-мастеров, являющихся клиентами компании.

Общие трeбования к материалам Нативных кампаний:

  • Нативные баннеры должны соответствовать стандартному размеру 300х300, более крупные изображения будут автоматически адаптированы под дaнный размер. Разрешены только PNG или JPEG форматы.
  • Принимаются статические, ротационные и анимированные баннеры.
  • Запрещены рамки и обрамления.
  • Целевая страница рекламируемого продукта должна содержать контент, будь то текст, изображения или видео материалы.
  • Мы рекомендуем маркетинг целевых страниц в виде статей, инструкций, блогов и прочее.

Требования к материалам Нативных кампаний, таргетирующих Адалт категории:

  • Разрешены только простые и статические изображения.
  • Запрещено нанесение логотипов, торговых марок (брендинга) или водяных знаков.
  • Запрещены кнопки, текст и любые другие графические элементы.
  • Запрещены раздвоенные изображения.
  • Запрещено использовать изображения баннеров Мейнстрим категории. Изображения должны быть сексуального характера, соответствующего категории Адалт трафика (разрешаются баннеры не сексуального характера, рекламирующие сайты знакомств (Dating)

Требования к материалам Нативных кампаний, таргетирующих Мейнстрим категории:

  • Запрещено присутствие обнаженных частей тела (разрешается только “бикини”).
  • Запрещены формулировки и выражения с провокационным текстом сексуального плана.
  • Разрешено использование таких графических элементов, как текст небольшого размера, кнопки, раздвоенные изображения, стрелки, круги и логотипы.
  • Запрещены вводящие в заблуждение заголовки, тексты и описания, такие как фейковые запросы в чат.
  • Изображение в баннере должно быть 720×480 в JPEG, PNG или GIF формате
  • Текст заголовка: не более 30 символов
  • Описание: максимум 40 символов (обратите внимание, что некоторые браузеры ограничивают количество символов)


Требования к сайтам вебмастеров и контенту сайтов

Прозрачность рекламы для конечных пользователей из ЕС
Вебмастера всегда несут ответственность за соблюдение всех применимых законов и правил, в частности Закона ЕС о цифровых услугах (DSA). Поэтому все вебмастера (за исключением тех, которые считаются микро- и малыми предприятиями согласно критериям Европейской комиссии и не являются очень крупными онлайн-платформами согласно DSA) должны гарантировать, что для каждого конкретного рекламного объявления, показанного любому индивидуальному пользователю в ЕС, эти пользователи могут точно, четко и недвусмысленно определить в режиме реального времени, что информация является рекламой, в том числе с помощью заметной маркировки.

Почему эта информация должна отображаться? Чтобы выполнить обязательство по прозрачности рекламы в рамках DSA и помочь конечным пользователям из ЕС идентифицировать рекламодателя, стоящего за выбранным объявлением. Для этой цели информация будет извлечена из данных, предоставленных рекламодателем под его исключительную ответственность.
Какая информация будет разглашаться? Информация рекламодателя, такая как: имя физического или юридического лица/или компании, от имени которого представлена реклама, и, при необходимости, физическое или юридическое лицо, оплатившее рекламу, если это другое лицо, отличное от упомянутого ранее.
Кроме того, конечным пользователям ЕС должна быть видна определенная дополнительная информация о рекламодателях и рекламных кампаниях, в частности, информация об основных параметрах, используемых для определения получателя, которому отображается реклама.

Мы регулярно проверяем сайты в нашей сети. Если обнаружится, что сайт не следует указанным ниже требованиям, мы оставляем за собой право закрыть аккаунт без предварительного предупреждения. В этом случае, вебмастер теряет право на выплату вознаграждения.

  • Пожалуйста, имейте ввиду: если Вы являетесь налоговым резидентом Испании, обязательно наличие сертификата о регистрации в Censo de obligados tributarios
  • Домены бесплатного или общего хостинга, такие как блогпосты – запрещены.
  • Вебсайты не должны использовать контент, который нарушает законодательство об интеллектуальной собственности, авторском праве, патентах и торговых марках и не авторизован его владельцем. В том числе, частный контент со страниц OnlyFans и Webcam сайтов, а также контент откровенного содержания, выложенный в сеть интернет в качестве мести.
  • Сайты категории Adult должны в любой момент соответствовать 18 U.S.C. 2257.
  • Вебсайты должны содержать уведомление о соответствии требованиям 18 U.S.C. 2257
  • Вебсайты, которые содержат нелегальные ключевые слова или термины, будут отклонены
  • Cайты не должны пропагандировать незаконные действия, такие как изнасилование, инцест, прием наркотических средств, хакерство и др.
  • Запрещены рекламные объявления, предлагающие посетителям сайта вознаграждение за клик, за просмотр/прочтение и т.д.
  • Запрещено использование любых способов для искусственной генерации показов или кликов
  • Не допускаются сайты с недостаточным контентом или находящиеся в разработке
  • Не допускаются сайты с чрезмерным количеством рекламных объявлений, а также сайты, на которых доступ к основному контенту затруднен
  • Кнопка “Пропустить” не является обязательной, но мы рекомендуем активировать ее максимум после 5 секунд просмотра
  • Кнопка “Пропустить” должна быть адекватного размера и хорошо видна в правой нижней части страницы
  • Мы рекомендуем установить частоту показа в 1 час (реклама будет показана посетителю не чаще, чем 1 раз в час)
  • Видео объявление должно останавливаться при клике и возобновляться при повторном клике.
  • Видео объявление должно останавливаться, когда посетитель покидает страницу, где расположена рекламная зона
  • Видео объявление с автоматическим воспроизведением не допускается. Оно должно активироваться только после того, как пользователь нажимает на кнопку Play, чтобы посмотреть основное видео. Это общепринятые стандарты в видео индустрии, их можно посмотреть здесь
  • Чтобы видео объявление было кликабельным на мобильном устройстве, важно, чтобы посетитель смотрел его из своего браузера, не переходя в полноэранный режим. В противном случае клик будет невозможен
  • Убедитесь в том, что рекламная зона размещена и настроена верно, а клики и просмотры правильно отображаются на панели администратора. Посмотрите руководство по установке здесь
  • ExoClick оставляет за собой право отклонить любую неверно установленную рекламную зону
  • Зона Outstream должна быть размещена между контентом Вашего сайта, а не над видео и изображениями, так как Outsream зоны являются частью путешествия пользователя по сайту. Зона, размещенная наверху страницы будет получать меньше кликов.
  • Мы рекомендуем размещать зону Outsream в нижней части страницы, в идеале чуть выше или ниже середины на мобильных устройствах и между контентом на десктопе.
  • Не используйте видео плеер для кастомизированной имплементации. Для отображения рекламы в нужном месте на Вашем сайте, используйте код, сгенерированный на панели управления. Кастомизированная интеграция негативно сказывается на просматриваемости и CTR, что может привести к отклонению Вашего сайта
  • Outstream видео начнет воспроизводиться только после того, как 50% рекламы попадет в поле зрения. По мере того, будет прокручивать страницу вниз, видео будет приостановлено, когда 50 % видео объявления уйдет из зоны видимости экрана. Outstream видео возобновит воспроизведение, когда конечный пользователь вернется к контенту, на котором размещена реклама Outstream.
  • Мы рекомендуем установить автоматический подбор ширины, заполняющий 100% контейнера на Вашем сайте. Если вы решили установить кастомизированную ширину, убедитесь, что не применяется никаких ограничений к высоте контейнера, чтобы высота видео объявления настраивалась автоматически в зависимости от ширины, и поддерживалось оптимальное соотношение сторон.
  • Мы рекомендуем оставить брендинг в качестве настройки по умолчанию, при этом будет отображаться «Ads by ExoClick», что гарантирует, что рекламная зона будет генерировать больше качественных кликов и повышать вовлеченность.
  • Убедитесь, что зона была имлементирована корректно, чтобы точно регистрировать клики и просмотры видео. Ознакомиться с руководством по имлементации для Вебмастеров Вы можете здесь
  • ExoClick оставляет за собой право отклонить любую некорректную интеграцию.
  • Чтобы получать выплаты, вебмастер обязан поддерживать рекламные зоны в активном состоянии в момент запроса
  • Вебмастера имеют право на получение вознаграждения, сгенерированного в течение текущего года, а также предыдущего года. Любое вознаграждение, сгенерированное ранее этого срока, не будет включено в будущие выплаты.